CJ, 바이론 넬슨에서 K-주류 맛본다! 🇰🇷⛳️

원본 기사:  Beyond Bibigo, CJ Tests Premium Korean Spirits At Byron Nelson  |  Yahoo Finance

📌 핵심 요약

CJ그룹이 미국 텍사스에서 열리는 PGA 투어 골프 대회인 바이론 넬슨 챔피언십을 활용해 프리미엄 한국 증류주 '자리(jari)'를 선보이며 미국 시장 공략에 나섰다. 이는 기존 비비고 브랜드를 넘어 K-푸드를 넘어 K-라이프스타일 전반으로 사업 영역을 확장하려는 CJ의 야심찬 계획의 일환이다.

Beyond Bibigo, CJ Tests Premium Korean Spirits At Byron Nelson

MCKINNEY, TEXAS - MAY 21: Si Woo Kim of South Korea hits a tee shot on the 13th hole during the first round of THE CJ CUP Byron Nelson 2026 at TPC Craig Ranch on May 21, 2026 in McKinney, Texas. (Photo by Mike Mulholland/Getty Images for The CJ Cup)

CJ는 이번 대회를 단순한 스포츠 스폰서십을 넘어, 미국 소비자들이 프리미엄 한국 증류주와 퓨전 메뉴, 칵테일 등에 어떻게 반응하는지 알아보는 '실험실'로 활용하고 있다. 이미 뉴욕에서 팝업 행사 등을 통해 시장 가능성을 타진해 온 '자리'는 이번 대회를 통해 미국 소비자들에게 정식으로 첫선을 보인다. CJ는 이를 통해 K-푸드의 성공적인 미국 시장 안착 경험을 K-주류 시장에서도 재현하고자 한다.

Outside of golf’s four majors, where dart-throwing approach shots and chip-in birdies suck up most of the oxygen, many annual PGA Tour stops quietly serve a second purpose beyond crowning a champion on Sunday afternoon.

provides Hyundai’s luxury Genesis marque an al fresco showroom alongside Riviera’s eucalyptus-lined fairways and in front of millions of television viewers. The Travelers Championship doubles as a sprawling corporate hospitality machine for the insurance giant. The RBC Canadian Open reinforces the cross-border reach of one of North America’s largest banking brands. Even the Charles Schwab Challenge functions as a four-day advertisement for wealth management services and retirement portfolios.

, CJ Group is selling something a little different: a gateway to the world of Korean food, hospitality and culture.

The South Korean conglomerate, whose Bibigo logo already rides along PGA Tour broadcasts on the polos of players like Sungjae Im and Si Woo Kim, is using its title-sponsored event at TPC Craig Ranch outside Dallas as a laboratory for K-culture exports to the American market.

K-컬처, 골프장을 넘어 미국을 접수하다

미국 텍사스에서 열리는 CJ컵 바이론 넬슨 챔피언십. 단순한 골프 대회를 넘어선 이곳에서 CJ그룹은 K-푸드 열풍을 이끈 비비고 브랜드를 넘어, 프리미엄 한국 증류주 '자리(jari)'를 미국 시장에 선보이며 새로운 도전을 시작했다. 골프장의 잔디 위에서 선수들이 샷을 날리는 동안, CJ는 K-컬처의 매력을 미국 소비자들에게 직접적으로 체험시키기 위한 야심찬 프로젝트를 가동한 것이다. 이미 수많은 PGA 투어 대회들이 자동차, 금융, 보험 등 다양한 산업의 홍보 및 마케팅 장으로 활용되고 있다는 점을 고려할 때, CJ의 이번 행보는 매우 전략적이다. 특히, 이미 K-푸드로 미국 시장에서 강력한 인지도를 쌓은 CJ가 이번에는 프리미엄 주류라는 새로운 카테고리를 통해 K-라이프스타일 전반으로 영향력을 확대하려는 시도는 주목할 만하다. 이것은 단순한 제품 홍보를 넘어, 한국의 음식, 문화, 그리고 라이프스타일을 미국 소비자들에게 깊숙이 각인시키려는 CJ의 장기적인 비전이 담겨 있다고 볼 수 있다.

'자리(jari)', 프리미엄 K-주류의 미국 상륙

CJ가 이번 바이론 넬슨 챔피언십에서 가장 공들여 선보이는 것은 바로 프리미엄 한국 증류주 '자리(jari)'다. 기존에 미국 시장에 잘 알려진 소주와는 차별화된, 숙성 과정을 거쳐 깊은 풍미와 부드러운 목넘김을 자랑하는 '자리'는 프리미엄 시장을 겨냥하고 있다. CJ 푸드 CEO인 그레고리 옙(Gregory Yep) 박사는 이번 대회를 '진정한 테스트 무대'라고 강조하며, 미국 소비자들이 한국의 고급 증류주와 이를 활용한 칵테일, 그리고 음식 페어링에 어떻게 반응하는지를 면밀히 관찰하고 있다고 밝혔다. 그는 "지난 3년간 고민해왔고, 이제는 '자리'의 이야기를 미국에 들려줄 때라고 생각한다"고 말하며, K-푸드의 성공 사례를 K-주류 시장에서도 재현하겠다는 강한 의지를 피력했다. 뉴욕에서의 팝업 행사와 시장 검증 테스트를 거쳐 공식적으로 미국 소비자들과 만나는 자리인 만큼, CJ는 이번 대회를 통해 '자리'가 K-푸드에 이은 또 하나의 성공적인 K-컬처 수출 상품이 될 수 있을지 그 가능성을 타진하고 있다. 이는 단순히 주류 시장을 넘어, 한국의 섬세하고 고급스러운 문화적 가치를 미국 시장에 성공적으로 안착시키려는 CJ의 전략적인 행보라고 할 수 있다.

미슐랭 셰프와 함께하는 K-퓨전 미식 경험

CJ는 '자리'라는 프리미엄 증류주를 단순히 선보이는 데 그치지 않고, 이를 활용한 다채로운 K-퓨전 미식 경험을 제공하며 미국 소비자들의 입맛을 사로잡고 있다. 이번 행사에는 미슐랭 2스타 레스토랑 아토믹스(Atomix)의 준현 박 셰프, 아이언 셰프 아메리카 우승자인 보 밀러, 그리고 컬리너리 클래스 워즈 챔피언인 용욱 유 셰프 등 세계적인 명성을 가진 셰프들이 참여했다. 이들은 CJ의 제품을 활용하여 김치 나초, 한국식 크런치 치킨, 고추장 포크 타코, 김치 볶음밥 등 독창적이고 매력적인 메뉴들을 선보이며, 한국적인 맛과 풍미가 미국인들의 입맛에 어떻게 조화롭게 어우러질 수 있는지를 보여주었다. 옙 박사는 동서양의 맛이 융합된 이러한 퓨전 요리가 K-푸드의 미국 내 확장에 있어 다음 개척지가 될 것이라고 확신하며, 떡볶이, 치킨, 라면, 김치 등 이미 인기를 얻고 있는 카테고리 외에도 무궁무진한 성장 잠재력을 가지고 있다고 덧붙였다. 실제로 많은 골프 팬들은 골프 자체보다는 CJ가 제공하는 음식과 특별한 경험에 더 큰 관심을 보였으며, 이는 스포츠 이벤트가 사람들을 하나로 모으는 것을 넘어, 음식이 문화를 매개하며 더 깊은 연결을 만들어낼 수 있음을 시사한다. 텍사스 지역 소비자들은 골프 코스에서 펼쳐지는 선수들의 경기만큼이나, CJ가 선보이는 새롭고 흥미로운 한국 음식과 주류 경험에 열광하며, 이는 K-푸드와 K-컬처의 미국 시장에서의 성공 가능성을 다시 한번 확인시켜 주는 대목이다.

실시간 소비자 반응, K-컬처 상품화의 나침반

CJ컵 바이론 넬슨 챔피언십은 단순한 골프 대회나 음식 축제를 넘어, K-컬처 상품화의 방향을 결정하는 실시간 소비자 반응을 얻는 '컨슈머 포커스 그룹'으로서의 역할을 톡톡히 하고 있다. 고추장 랜치 소스, 스파이시 마요네즈와 김치를 활용한 타코와 나초 등 친숙한 미국 음식과 한국적인 맛이 절묘하게 결합된 메뉴들은 미국 소비자들의 호기심을 자극하며 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이러한 현장은 CJ에게 어떤 K-푸드와 K-주류 제품이 미국 시장에서 성공할 가능성이 높은지에 대한 귀중한 데이터를 제공한다. 즉, 이 대회는 CJ가 향후 미국 전역의 식료품점, 레스토랑, 그리고 칵테일 바에 선보일 신제품의 메뉴와 레시피를 결정하는 데 중요한 나침반 역할을 하는 셈이다. 골프장 페어웨이에서 선수들의 치열한 경쟁만큼이나, 컨세션 스탠드에서 펼쳐지는 맛의 향연은 이제 바이론 넬슨 챔피언십의 또 다른 볼거리가 되었으며, 이는 K-푸드와 K-컬처가 미국 사회의 일상 깊숙이 파고들고 있음을 보여주는 흥미로운 현상이라 할 수 있다. CJ는 이러한 현장을 통해 K-컬처의 글로벌 확산을 더욱 가속화할 것으로 기대된다.